Het belang van tekst voor SEO

Er zijn veel misverstanden over het gebruik van tekst op een website voor SEO doeleinden. Dit komt met name door de vele veranderingen die hebben plaatsgevonden over de laatste jaren. Een ding staat vast; van alle soorten media die een webpagina kunnen vullen blijft tekst nog steeds de belangrijkste factor om te laten weten waar de pagina over gaat en meer..

In de beginjaren van het internet waren “meta keywords” de belangrijkste manier om aan te geven waar de website over ging. Deze metadata was voor de bezoekers van de website niet eens direct zichtbaar, maar stond in de html van de pagina, puur en alleen bedoeld voor de zoekmachines. Dit was geen solide methode, omdat er per abuis of met slechte intenties eenvoudig foutieve en/of misleidende informatie over een pagina gegeven kon worden. Hierdoor waren de zoekresultaten vaak niet of nauwelijks relevant en onbetrouwbaar, daarom is Google als eerste hier snel vanaf gestapt, kort daarna gevolgd door vrijwel alle andere zoekmachines.

In het tijdperk was het voor de zoekmachines noodzakelijk om aan de hand van de tekst uit te vinden waar deze over ging. Voorwaarde om dit met enige zekerheid te kunnen vaststellen was een tekst van ongeveer 400-500 woorden, waarbij dan 2-5 % de beoogde zoekterm(en) moest zijn. Bovendien de zoekterm(en) ook nog in de URL,titel, omschrijving en een van de koppen (h1,h2,..) te hebben staan, plus een afbeelding en een link naar een andere website met de zoekterm als anchor tekst. Daarbovenop werd geadviseerd om drie van de zoektermen in de tekst te markeren als respectievelijk italic, bold en onderstreept.

Inmiddels zijn de zoekmachines zo geavanceerd dat dit bovenstaande allang niet meer allemaal noodzakelijk is. Tegenwoordig wordt door de zoekmachines naar de betekenis van de tekst gekeken en is het vermelden van het beoogde zoekwoord veel minder belangrijk. Het eerder genoemde 8-20x herhalen van de beoogde zoekwoorden zou vandaag de dag desastreuze gevolgen kunnen hebben. Sinds Panda en pinguïn zijn de zoekmachines veel strenger geworden ten aanzien van doelgericht herhalen van zoektermen en zullen zij dit snel als onnodig vullen van tekst met zoekwoorden aanmerken.
De werkelijke betekenis van de tekst wordt dus steeds belangrijker. Waar het eerst nog mogelijk was om totaal ongerelateerde teksten hoog in de zoekresultaten te laten verschijnen, moet nu de tekst op zijn minst enige betrekking hebben op het onderwerp.
Het is daarmee helaas niet gegarandeerd dat de tekst voor het beoogde sleutelwoord ook daadwerkelijk wordt aangemerkt in de zoekresultaten. Het is dus meestal toch noodzakelijk om met precisie op een sleutelwoord te richten, omdat het een beoogde potentiele conversie waarde bezit. (doelgroep, hoeveelheid verkeer, CPC, etc.) Omdat de manier waarop erg kan verschillen per sleutelwoord, leg ik in het artikel over het kiezen van de juiste sleutelwoord concentratie een universele en toekomstbestendig methode uit.

De regelmatige en zeker de meest recente veranderingen bij Google (Panda & Pinguïn) geven een duidelijk signaal af dat een web pagina leesbaar, relevant en coherent moet zijn. Er zijn verscheidene methodieken om een webpagina te kwalificeren voor deze kenmerken, ook voor de steeds belangrijker wordende boeiende (engaging) en oplossingsgerichte eigenschappen. Deze methodieken worden telkens aangepast en verwerkt in het algoritme waarmee de zoekresultaten worden weergegeven.
Het zal duidelijk zijn dat schrijven van betekenisvolle wervende teksten met een hoge mate van oplossingsgerichtheid de juiste weg is om te bewandelen voor een goede zoekmachine optimalisatie.